2020年全球彩電業表現波瀾不驚。

上半年彩電行業進入谷底，下半年卻又力挽狂瀾，止跌回升。根據群智咨詢（Sigmaintell）的統計數據顯示，在新冠疫情肆虐、重大賽事推遲、社交隔離的背景下，2020年全球電視市場出貨量逆勢成長，同比增長2.6%，規模達到2.47億臺，創下近五年來高點。在大尺寸化的帶動下，出貨面積同比增長15.7%，達到1.63億平方米。

在這一輪全球彩電業的逆勢上揚中，中國彩電業的表現可圈可點。盡管也經歷了過山車一般的感覺，但中國彩電業憑借供應鏈優勢、品牌優勢和產品優勢，形成強勁的增長態勢，2020年表現得蕩氣回腸。

在全球彩電業逆勢上揚時，海信成為全球彩電業增長速度最快的品牌。為什么說海信是全球彩電中國樣本？

首先，用戶驅動，海信彩電產品結構調整迅速，成為大屏市場上的冠軍。

從今年全球彩電市場品牌出貨表現來看，頭部品牌聚集效應明顯。以中國彩電老大哥海信為例，2020年，海信電視在海外市場的銷售量同比增長了50%，銷售額同比增長了50%。而海信的王牌激光電視更是實現了海外市場的銷售量同比增長195%，銷售額同比增長132%的驚人數字。

從暢銷到長銷，海信成為電視行業中亮眼的存在，這得益于海信高端、大屏和智能化的優勢布局以及產品結構的調整。

海信的抗壓能力表現在產品結構審時度勢。預判到大屏電視將會成為消費主流時，海信開始發力大屏電視。

2019年時，海信從55+、65+、75+到80+領域，銷售量和銷售額全部高居行業第一位，在大屏電視市場全面超越索尼，進一步確立了在大屏電視的行業地位。

2020年，海信累計出貨超過2500萬臺終端顯示產品，在中國市場份額繼續保持第一。在65英寸以上大屏市場、5000元以上高端市場，海信均擁有絕對的產品競爭力和品牌拉力，市場份額均居行業第一

其次，樣本的核心在于技術，這是實現較強抗風險能力的核心，越在困難時期越有出色表現。

海信電視表現出色，較強的抗跌性絕不是價格和營銷驅動，是典型的技術驅動。任何時候，真正核心的硬實力一定是技術創新上的自信和領先。最近兩年，全色激光電視、社交電視、游戲電視、電競顯示等層出不窮，技術驅動是搶占市場制高點的核心。

從2005年至今，海信已推出20多款畫質產品和AI新品，芯片年出貨超過3000萬顆。2021年還將量產4K120Hz疊屏定制芯片、8K 120Hz畫質處理芯片等多款芯片。

在今年的CES展上，海信推出了多款電視新品，包括行業首款 XDR電視，及歐洲杯60周年定制版電視ULED U7系列，L9F系列全色激光電視。同時，海信始終以顯示和圖像處理技術為核心，在視像產業生態鏈縱深布局，打通了從底層技術、終端設備、場景應用、云端支撐到內容服務的全產業鏈條。在ULED動態背光分區控制技術、激光顯示技術上世界領先。海信也是國內唯一一家掌控從上游的光機研發到下游的整機制造全部核心技術的企業。

第三，海外市場受到好評，品質驅動成就增速冠軍。

海外市場海信的表現更為搶眼，用行動詮釋了量額齊升。在美國市場，海信電視的銷售量同比增長91%，銷售額同比增長82%；在加拿大市場，海信電視的銷售量同比增長了111%，銷售額同比增長102%；在歐洲市場，海信電視的銷售量同比增長了42%，銷售額同比增長61%；在日本市場銷售量同比增長了23%，銷售額同比增長49%。

尤記得2020年CES結束之后，國際知名網站Android Headlines對海信不吝溢美之詞：海信L5激光電視給人們帶來了巨大的震撼，它將是2020年唯一值得考慮的電視，它向我們展示了迄今為止最好的激光電視。并將海信激光電視評選為“2020年CES最佳產品大獎”。

而2021年CES雖然以線上形式展示，但海信全色激光電視、ULED電視等依然成為主角，受到全球專業媒體的廣泛關注。

海信在海外市場的表現，絕不是靠價格驅動贏得市場，而是通過品牌力、產品力和創新力成為彩電業最好的樣本。

第四，海信在全球激光電視領域擁有最多的專利技術。

激光電視無疑在新一代顯示技術之爭中占據上風。健康護眼、畫質更自然、不受視距限制，這是很多消費者選擇海信激光電視的根本原因。

海信在激光電視領域實力雄厚，核心的激光光學引擎100％自主研發設計，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，逐步形成了完整的技術體系和行業標準體系，這為持續推出高性價比的產品提供了保證。

數據統計，激光電視成為2020年中國市場上唯一抵抗住疫情的影響而實現正增長的品類。而在海外，激光電視更是為全球彩電產業提供新增長點的“中國樣本”。在美國市場銷量同比增長323%，銷售額同比增長51%；在歐洲市場銷量同比增長551%，銷售額同比增長525%；在澳洲市場銷售量同比增長420%，銷售額同比增長993%；在南非市場銷售量同比增長49%，銷售額同比增長106%。

2021年CES落下帷幕，而海信已然成為行業關注的焦點。種種跡象表明，2021年全球彩行業中，海信的表現更加值得期待。
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